品牌案例 > 正文
分享到:

“无想田园”:心无杂念做品牌

2017-12-13 10:30:32|来源:优质农产品|
“无想田园”:心无杂念做品牌

  2017 年 9 月 26 日,强农兴邦中 国梦・品牌农业中国行——走进溧水 暨“无想田园”品牌发布活动在南京 市溧水区举行。全国政协委员、中国 优农协会会长朱保成出席活动。
  
  溧水位于南京南部,拥有良好的 自然条件。溧水农产品具有品质优良, 全区绿色、有机、无公害农产品种植 面积占总种植面积的95%。建有“三 品”基地125个,其中国家级绿色基 地6个,有机食品基地17个,通过“三 品”认证的产品209个。作为全国休 闲农业与乡村旅游示范县,近年来, 溧水区农业的园区化、科技化、规模 化、品牌化和融合化成效显著,成长 了一批有较强带动能力的企业和广受欢迎的产品,已形成林果、粮油、蔬 菜、水产、禽蛋、茶叶、花卉等七大 主要产业。林果产业中,以五梅(莓) 为特色,即草莓、蓝莓、黑莓、杨梅 和青梅;水产方面,年产值10亿元。
  
  溧水农业企业的品牌意识较强, 全区目前有中国驰名商标1个,省名 牌7个,市名牌35个。公正稻米品牌 荣获“江苏好大米特等奖”称号,“湫 湖”大米被认定为中国驰名商标。同 时还拥有一批如“华成”“普朗克”“环 湖”“天荣”和“天丰”等企业品牌, 发展势头良好。2016年溧水区茶叶产 量达400多吨,产品包括碧螺春、白茶、 雨花茶、梅花茶、富硒茶等,全区有 4个省级名牌。但与此同时,溧水农业品牌也存在着企业品牌影响力不足、 区域公用品牌极度匮乏的“品牌困境”。 而此次“强农兴邦中国梦・品牌农业 中国行”走进溧水暨“无想田园”品 牌发布活动,旨在通过品牌农业中国 行的推动以及溧水区农产品公用品牌 “无想田园”的推出,让溧水的农业 品牌形象更加深入人心,全面加强溧 水区农产品区域公用品牌创建工作, 提升溧水区影响力和农业特色产业知 名度、市场竞争力。
  
  中国优农协会执行副会长黄竞仪 在活动开幕式上发表主题演讲。她说, 我们必须要认识到,品牌化是农业生 产导向转为消费导向的必然要求;是 区域特色资源转化为市场竞争优势的必然要求;是激发农业生产经营主体 内生动力的必然要求;是延长农业产 业链、提升价值链的必然要求。若想 打造有竞争力的中国农业品牌,需要 着力推进文化嫁接、科技创新、模式 创新、金融创新和理论创新。 活动中举行了溧水区域公用品牌 “无想田园”品牌发布仪式。这是江 苏首个区县级农产品公用品牌,会上, 首批14家使用企业签约授牌。黄竞仪 等为“无想田园”品牌首批授权使用 单位授牌。
  
  据记者了解,目前,印有“无想 田园”标志的农产品已入驻“供销e 家”、淘宝网等线上平台,苏果超市、 金鹰超市,以及天生桥、周园等景区。 发布仪式后,在溧水区农科馆举 行了产品展示和品牌讲堂。 颗粒饱满的大米、包装精美的黑 莓果汁、玫瑰馅十足的鲜花饼……一 个个印有“无想田园”品牌的农产品 亮相。此次实施区域公用品牌战略, 溧水将构建培育溧水农产品品牌管理 长效机制,启动建设农产品质量溯源 监管平台,落实农产品品牌培育机制, 组建品牌管理组织,明确品牌管理许可制度,强化品牌使用管理,拓展溧 水农业产业链、价值链,打造江苏省 乃至长三角地区都市现代农业品牌化 典范。
  
  此外,溧水制定实施《溧水区农 产品区域公用品牌战略规划》,将无 想山、傅家边、石臼湖、天生桥等地 域特色文化融入品牌建设之中,并将 品牌推介与溧水 “三节一赛”活动等 城市宣传相结合。
  
  在品牌讲堂上,中国优农协会副 秘书长张平主持,中国优农协会副会 长、深圳百果园实业发展有限公司董 事长余惠勇,中国优农协会专家委员 会副主任、清华大学商业模式研究工 作室教授柳松,中国优农协会品牌农 业影视文化中心秘书长戴小连三位专家围绕品牌建设、品牌理念、品牌宣 传等内容进行深度分析。 余惠勇在报告中特别针对溧水当 地的特色优质农产品——草莓,结合 自己多年从事水果品牌建设的丰富经 验,为到场嘉宾解读了关于草莓品牌 系统的建设方法。他说,凡是品牌, 必是系统,水果品牌的本质是顾客对 美好味道的记忆,想要打造出一个成 功的品牌,必须先构建起一个品质稳 定、供应充足、产业链通畅、生产联 盟强大的品牌系统。 柳松在报告中指出,做农业品牌, 既要抬头看天,也要低头看路,要做 到与时俱进,用十年前的赚钱办法是 不可能赚到当今的钱的。
  
  戴小连在报告中为嘉宾们解读了 “讲好农业故事”的具体方法。她指出, 新时代下,一定要顺应新兴消费人群 的需求,利用新的传播媒介,才能更 好地树立起品牌形象,赢得市场。 三位专家的报告精彩纷呈,紧密 结合溧水农业品牌的实际需求,赢得 了到场嘉宾们的阵阵掌声。许多嘉宾 在听取报告的同时还在一丝不苟做着 笔记,足见此次品牌讲堂“干货”十足、 深入人心。
  
  活动期间,朱保成一行还来到 傅家边精品草莓园、江苏省农机装 备鉴定站等代表现阶段溧水农业品 牌发展状况的企业进行参观、考察, 对溧水当地的品牌农业发展情况 给予了极大的关注。在考察农机装 备鉴定站时,朱保成特别指出,没 有农业机械化就没有农业现代化, 目前我国农业机械化率已经达到了 60%,农业工作者要通过努力,尽快 实现80%甚至更高。
责任编辑:
标签:

相关新闻