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蒲江猕猴桃的国际品牌发展之路

2018-7-23 17:38:08|来源:创意农业网|
蒲江猕猴桃的国际品牌发展之路


  蒲江县位于北纬30度,是世界公认的猕猴桃最佳种植区,有全球最大的优质黄肉猕猴桃产业基地,是世界少有的红、黄、绿“三色齐聚”的猕猴桃产地。2010年“蒲江猕猴桃”凭借果形美观、香气浓郁、酸甜爽口、风味独特、营养丰富的特质被认定为国家地理标志保护产品,2011年成功注册地理标志证明商标。根据蒲江县公众信息网报道,2010年9月,以复兴乡为主产区的“蒲江猕猴桃”获批国家地理保护标志产品,2012年3月,“蒲江猕猴桃”地理标志证明商标在国家工商总局商标局成功注册,建立了自己的品牌。复兴乡从2011年开始,积极探索建立猕猴桃标准化体系建设;注重猕猴桃品质提升,强化猕猴桃品牌宣传,按照“规模化、科技化、市场化”的思路,“做优前端,做实中端,做活后端”,全面规范全乡猕猴桃产业发展的各个环节,有效提升“蒲江猕猴桃”的品质品牌。
  
  在猕猴桃产业发展日益迅猛的情况下,面对如何保证猕猴桃的品质,如何提升“蒲江猕猴桃”的品牌价值,如何使猕猴桃产业持续发展,如何让种植户能持续增收的课题,2013年,柳传志这位国际知名企业家在蒲江当起了“农民”,种出佳沃品牌的金艳猕猴桃,产品上市后,“柳桃”一度风靡全国,也成为了柳传志的新名片。依托联想佳沃公司“统一品牌授权、统一农事标准、统一农资供应、统一全程品控、统一包销、统一协助融资”“六个统一”连锁种植模式,全面带动10万亩猕猴桃基地发展。通过全程标准化生产,猕猴桃商品果率、优果率分别达到95%、90%以上,猕猴桃鲜果售往欧洲、日本等20多个国家和地区。2014年,全县猕猴桃总产量3978万公斤,产值47820万元,种植户亩均效益2万余元。
  
  从2013年初提出整县推进有机农业建设,打造与国际接轨的有机农业基地的战略目标,两年多来,蒲江生态农业提升实现了从点到面、从零星尝试到普遍推开的跨越式发展,猕猴桃、柑橘、茶叶三大主导特色产业纷纷跟进发力,有机事业由此步入快车道。
  
  蒲江县已经走出了一条以品种为基础、品质为关键、品牌为引领,推动现代农业转型升级的特色发展之路,先后获评国家级茶叶、猕猴桃标准化示范区,国家出口食品农产品质量安全示范区,全国休闲农业与乡村旅游示范县等称号。2013年4月,联想佳沃集团打造的全球高端猕猴桃生产基地项目落户蒲江,打造研发、生产、加工、仓储、销售等为一体的完整猕猴桃产业链,建成后将成为具有国际一流水准的猕猴桃总部基地。蒲江现代农业经过近年来的发展现在要转型升级,以高端化定位农业,率先提出了整县推进有机农业,在全国首开先河。县委书记刘兵说:“世界五大优质猕猴桃品种,其中金艳、金桃都在蒲江。蒲江将依托联想佳沃集团等龙头企业和专合组织建基地,全面打造茶叶和猕猴桃两个‘10万亩’基地,建好成新蒲都市现代农业示范带,启动‘中国猕猴桃之都’建设。”
  
  2013年,着眼县域农业可持续发展,蒲江委托中国农科院编制《蒲江县有机事业发展规划(2013—2022)》,在全国率先提出整县打造有机农业,确立了建设与国际接轨有机农业基地的长远目标。用百度搜索“蒲江猕猴桃”,相关结果27000多条。这些搜索结果中,关键词已仅仅是“好吃”“增收”“标准化示范区“、”出口“”质量安全示范“等传统词条,“创意农业”“佳沃金艳果”“互联网+猕猴桃”“全球营销竞卖”“猕猴桃冷藏保鲜储存技术”等具有创意、时尚气息的“新词”,成为蒲江猕猴桃的新注解。中国创意农业理论创始人、艺疗学开创者,成都农村电子商务协会创会会长章继刚认为,电子商务的介入,为蒲江猕猴桃的销售带来了全新契机,年轻人通过微信能精确地将蒲江猕猴桃的品牌和产品信息推送至全球用户,有利于蒲江猕猴桃国际品牌形象的塑造;电商最大的优势在于中间环节少,能够最大程度的保障蒲江猕猴桃的美味和品质。他说,当前特别要鼓励80、90后创业者和乡村电商创客通过全球电子商务营销竞卖活动,打造蒲江猕猴桃原产地水果电商品牌,让返乡农民工、返乡大学生在种好果树的同时,对接主攻城市政府部门,对接主攻城市媒体,对接批发市场和超市,对接主要社区,对接网络电子商务,对接销区大专院校和大型企业,对接国内贸易和国际市场,让国内和国外更多消费者享用到正宗的蒲江猕猴桃,引领更多的乡亲致富奔小康。
  
  世界五大优质猕猴桃品种,其中金艳、金桃都在蒲江。近年来蒲江县以“蒲江猕猴桃”区域品牌建设为轴心,举办了多届“中国成都国际猕猴桃节”、“国际猕猴桃高峰论坛”等国内外猕猴桃重大节会,并连续三年分别在人民大会堂、中央电视台梅地亚新闻中心和钓鱼台国宾馆举办“蒲江猕猴桃北京推介会”,以果为媒,搭建高效有序的营销平台,进一步树立“蒲江猕猴桃”在国际国内的品牌形象,并反映成都现代农业的发展变化,促进成都全域经济发展;并以一种全新的方式向首都人民展示了具有特色的蒲江“金艳”猕猴桃,让首都各界人士对蒲江猕猴桃一品难忘,从而打开北京市场并进一步辐射全国乃至全世界,不断提高“蒲江猕猴桃”的品牌知名度和影响力。目前,全县农业产业化龙头企业达130余家,“褚橙柳桃”齐聚蒲江,形成了以联想控股佳沃集团、中国食品集团、云南传承果业为代表的品牌企业集群。“蒲江雀舌”、“蒲江猕猴桃”、“蒲江杂柑”3个地理标志保护品牌成功跻身“中国农产品区域公用品牌价值百强”。“蒲江猕猴桃”商标,品牌价值10.55亿元跻身全国百强,目的是打造中国猕猴桃第一品牌。该县农发局介绍说,下一步,蒲江县建成10万亩猕猴桃标准化生产基地,形成总产量10万吨,总产值20亿元的产业规模,与联想佳沃集团合作建成全国最大的猕猴桃标准化种植基地、国家级猕猴桃工程中心、现代化仓储式物流中心,共同打造“中国猕猴桃之都”。
  
  蒲江积极开展与世界猕猴桃最大的销售公司新西兰Zespri公司、美国最大的水果分销商Dole公司合作,通过产品互补、渠道共享、品牌合作等方式,成功实施了品牌经营战略和国际化营销,蒲江的金艳、红阳猕猴桃销往欧美、东南亚及全国各地,占据了覆盖欧盟、俄罗斯、日本、新加坡、新西兰等国家和地区的全球化销售市场,进一步将“蒲江猕猴桃”向全球推广,已初步成就“蒲江猕猴桃”品牌高端和高端市场。佳沃集团、新平金泰果品有限公司、本来生活网共同推出“褚橙柳桃”组合装礼物,面向全球推广。副县长王旭贵说,当前,蒲江正加快推进猕猴桃产业规模化、集约化、标准化、品牌化的提升建设,并以“建设国际化、世界级猕猴桃产业新高地,打造中国猕猴桃之都”为目标,力争把蒲江建成全国乃至全球的猕猴桃产业集聚中心、技术研发中心、精深加工中心、市场定价中心和文化旅游中心。
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