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共享品牌

2018-7-10 16:29:06|来源:优质农产品杂志|
共享品牌
 

 文 | 王 谨
  
  今年的 5月10日,是中国第二个品牌日。
  
  为纪念这一有意义的日子,在上海举办了“中国品牌日”系列活动,其中包括中国 自主品牌博览会和中国品牌发展国际论坛两大环节。在首届中国自主品牌博览会上,一 个个闪亮的中国品牌通过展览、特色活动、互动体验等方式吸引了众多参观者。这些品 牌中,不少不仅国内知名,而且享誉国际,凭借技术、品质创新向全球递出了一张张中 国名片。
  
  无独有偶。由农业农村部和浙江省人民政府共同主办的第二届中国国际茶叶博览会 上,全国各地的知名优质茶叶品牌,也纷纷亮相。
  
  品牌是一个企业、一个城市乃至一个国家竞争力的综合体现,代表着供给结构和需 求结构的升级方向。2017年4月,国务院印发《国务院关于同意设立“中国品牌日”的 批复》,同意自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”。
  
  习近平总书记早在2012年12月考察广东工作时指出:国际经济竞争甚至综合国力 竞争,说到底就是创新能力的竞争。谁能在创新上下先手棋,谁就能掌握主动。我们要 大力实施创新驱动发展战略,加快完善创新机制,全方位推进科技创新、企业创新、产 品创新、市场创新、品牌创新,加快科技成果向现实生产力转化,推动科技和经济紧密 结合。
  
  近些年来,随着中国经济社会的发展,品牌的培育与成长被提上议事日程。品牌理 念已开始逐渐占据国人心中的一定位置,影响着国人的生活。与人们舌尖上的安全相关 的农产品,也开始注重以工匠精神打造品牌。人们的消费结构升级,特别是部分中高端 消费群体需求结构的升级,迫切需要农产品的生产者、科研者、农产品加工者,从原来 以资源的粗放利用驱动增长,满足量的需求,保证民众都有饭吃,不会饿肚子的观念, 变为让人们吃得好,吃得放心,吃出品位,吃出健康。 为满足消费结构的变化,适应农业领域供给侧结构性改革,绿色兴农、质量兴农和 品牌强农,已列入2018年中国农业农村部工作要点之一。
  
  如今,挖掘好、建设好、讲述好、保护好、发展好农业品牌,提振产业发展、创新 业态模式、增加农民收入、塑造国家形象,已成为政府部门、相关企业、新型经营主体 和全体农户的重要责任和光荣使命。未来十年,将是中国农业品牌发展强壮的黄金时期, 将有越来越多的中国农业品牌闪亮登场,跻身国际舞台,丰富中国百姓和世界人民的餐 桌,向世界展示中国农业的发展力量,传扬中华农耕文化的独特魅力和深厚底蕴。
  
  农业农村部部长韩长赋曾在全国农业品牌推进大会上指出,农业品牌创建是全局性 战略工作,一定要把品牌这杆大旗扛起来,打造区域公用品牌、企业品牌和产品品牌的 新三品,用品牌覆盖农业全产业链条。
  
  把品牌这杆大旗扛起来,具体从哪些方面努力?综合领导和专家观点,大体不外乎 以下几点:一是实施创新驱动发展战略并完善创新机制;二是坚持以“消费者”为中心 的发展理念;三是确立以“优势特色”为基础的发展定位;四是发展以“兴业富民”为 目标的品牌产业;五是鼓励创新品牌的各类人才,等等。
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