品牌专家 > 品牌专家 > 正文
分享到:

品牌农产品:丰收时节恰逢“君”

2018/9/17 13:46:10|来源:农民日报|
  秋风带来丰收的讯息,也把品牌的魅力传递。在首个中国农民丰收节大幕将启之时,推选发布“100个品牌农产品”,就是要在欢庆丰收、城乡融合的大场景大氛围之中,开启品牌农产品与市场、与消费者真切互动、深度结缘模式,让广大消费者与农业品牌培育者之间从“最熟悉的陌生人”变作彼此“对的人”。通过节日提供的大平台,实现产销精准对接,帮助生产者和消费者互相发现价值,最终既让农民满意,也让市民满意。
  
  品牌农产品是资源禀赋、品质农业、匠心经营、农耕文明的凝结和升华。农业品牌的成功培育、被市场认可,是农民群众创造的最大最美的丰收果实,也是城乡共享丰收、提高生活品质、提升农业价值的重要载体和途径。在这100个品牌农产品中,不论是长白山人参、高邮鸭蛋、西湖龙井这样的历史名产,还是攀枝花芒果、威海刺参这样的新晋名品,都有着厚实的产业基础、过硬的产品品质、较高的市场知名度和美誉度,多年来支持着一方农业经济的发展,引领着当地农民的增收致富。要在更大范围、更高层次上实现“品牌兴农”,就要引导全社会更多地关注农业终端产品和品牌,更好地发现品牌价值,促成优质优价。
  
  农产品品牌的价值关乎山水、风物、人文,有生命,有故事,有情感。通过丰收节为媒牵线搭桥,让各界消费者与品牌农产品相遇,在特定的场景里消费,对品牌的内涵、价值就会有更真切的了解。就如同要了解一个人,常要去他家坐坐、跟他的亲戚朋友聊聊天一样。农民丰收节为品牌农产品与市场、与消费者提供了这种“遇见”“牵手”的机缘。丰收节还采取“1+6+N”的方式,引导各地策划各具特色的活动,与阿里、京东等平台打造“丰收购物节”,为产销精准对接、生产者和消费者互相发现价值提供了更多可能。
  
  在对的时间、对的场景,面向“对的人”,是农民丰收节活动之于品牌农产品推广的最大的意义。让消费者身处瓜果飘香的田野、鸟鸣山幽的林间或者亲切恬静的农家院落,摘一颗带露的果实、尝一口开镰的新米、煮一壶本真的香茶,听一段原生态的歌谣……品牌走下纸面、跃出展厅,在广阔的乡间田野上完成富有生命力的场景传播;借由走进乡间、与农民共享丰收喜悦的他们,在“朋友圈”里完成更具说服力的口碑传播。
  
  一方面消费者观念转变,讲究个性品位和绿色健康;一方面农业提质增效,进入品牌时代。我恰好成熟,你恰好到来,在这个共庆丰收的节日里,遇见彼此,就是收获。
责任编辑:
标签:

相关新闻